商业化能力提升显著，微博是否迎来了最好的时代？

23日，微博发布了截至2016年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示：微博在营收、利润、用户活跃度等方面依旧保持了强劲增速，超出华尔街分析师预期。而微博增速的持续突破，也让微博度过了一个可以堪称是辉煌的财年。从股价来说，则是助推其2016年的股价表现，金融猎头也呈现出节节高升之势。而从营收来说，则是助推微博在2016年实现了两大突破：一是微博自身在本季度实现了单季营收突破两亿美元，二是助推新浪全年营收首次突破 10 亿美元，成为新浪的一个重要里程碑。微博强势表现的背后，则是微博内容生态建设开始迎来收获期，使得微博货币化（商业化）能力得以显著提升。

微博货币化（商业化）能力明显，变现效率提高

整个2016年，微博的货币化能力得到了有效提升。从微博自身公布数据来看，2016年第一季度到第四季度，微博的利润率（非美国通用会计准则）得到了稳步提升，从2016年第一季度的14%提升到了其第四季度36%（各季度利润率：Q1:14%、Q2；24%、Q3:31%、Q4:36%）。这也与瑞信在23日发布的研究报告几近一致。瑞信在报告中称：2016年四季度微博运营利润率创新高，用户基数健康增长。2016年第四季度微博毛利率达到77.1%，2016年三季度约为75.3%，2015年四季度约为71.9%。调整后运营利润率达到34.5%，三季度30.7%，2015年四季度21.7%。调整后净利率达到36.2%， 2016年三季度约为30.9%，2015年四季度约为17.4%。