家电猎头公司：彩电业一季度业绩集体下滑，高管变动

据市场调查机构发布数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%；销售额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%；销售额357亿元，金融猎头同比下降9.8%。由于受去年政策透支、房地产市场持续低迷等因素影响，今年第一季度国内彩电企业业绩出现集体下滑。

4月14日，深康佳公司第一季度实现营收40.5亿元，同比下降15.74%；净利润952.28万元，同比下降33.14%。

4月21日，四川长虹公司第一季度营业收入125.3亿，同比下降3.53%；净利润923.2万，同比下降93.75%。

4月24日，海信电器公司第一季度实现营收69.04亿元，同比增长0.51%；净利润4.57亿元，同比下降7.91%。

4月24日，TCL多媒体公司第一季度营业额78.89亿港元，同比下降15.9%；净利润0.12亿港元，同比下降93.1%。

而创维数码前三个月电视机销量公告显示，今年1-3月创维中国彩电事业部销售额分别同比下降25%、32%、9%。

TCL多媒体CEO郝义在接受采访时表示，由于第一季度新品推出延误，并未达到公司预期，导致毛利率受到影响。此外，国内彩电市场表现疲软，市场竞争加剧以及平均售价下滑，也拖累第一季度业绩。

不过，家电业内人士纷纷认为，去年节能惠民政策退出，导致市场严重透支才是今年第一季度国内彩电企业业绩下滑的主因。

今年彩电企业业绩下滑主要还是受“大盘因素”的影响。“首先，受节能惠民政策的刺激，去年第一季度国内彩电市场高速增长，形成较高的基数；其次，国内房地产市场进入低位运行，抑制了部分刚需释放；最后，受外销出货提升的影响，一季度上游缺货比较严重，影响了企业在终端的布局”。

2013年第一季度，中国彩电市场内销零售量达1238.6万台，同比增长42.8%；零售额416.3亿元，同比增长39.1%；多数彩电企业的毛利率比2012年提升了15%-20%。自去年6月起，国内彩电销量同比下滑20%左右；7月同比下滑超过10%；8月销量同比略增，但价格和利润均在下降；9月同比下降超过10%；“十一”期间，彩电销量更是十年来首次同比下跌。

彩电业去年前5个月由于受节能惠民政策的影响，市场透支明显，造成去年高位、今年低谷。尤其是自去年5月31日政策退出以后，去年下半年中国彩电市场掉头向下。

此外，互联网企业（如：乐视、小米）纷纷推出低价的智能电视，甚至是2999元的4K电视，打破了原有彩电业的运营规则，导致消费者持币待购。双重因素叠加，使得国内彩电业更是雪上加霜。

除了政策退出这一主因之外，消费者还缺乏对产品更新换代的动力。目前智能电视最实用的功能就是点播影视剧，而消费者只需要购买几百元的小米、乐视盒子就可以收看上万部影片，甚至是刚刚上映的电影，因此，用户没有动力购买智能电视。

高管“躺枪”

4月21日，创维集团总裁杨东文向21世纪网证实，创维集团彩电事业部副总裁刘耀平因业绩未达到既定目标而下课，接任者彭劲曾任创维上海、广西分公司总经理。

其实，近期因业绩原因“下课”的高管不止刘耀平一人。上海猎头包括康佳、TCL在内的彩电企业近期均不约而同地进行了重大人事调整，国内彩电营销业务纷纷“换帅”。

4月14日，深康佳宣布了新的人事任命。原康佳多媒体事业本部副总经理曹士平接替林洪藩，出任康佳多媒体事业本部总经理，而林洪藩任康佳总裁助理。

而TCL内部人士确认，原TCL多媒体中国区销售公司总经理杨斌已调任TCL集团O2O(线上线下融合)项目公司“酷友科技”总经理，接任者李璐曾任TCL多媒体营销总经理、中国业务中心执行副总经理。

不过，上述人士表示，杨斌的调任并非因为彩电业务业绩不佳，而是集团“双+”转型战略执行的一部分。

彩电企业换帅还是因为业绩变化。今年以来，彩电业业绩出现较大下滑，竞争压力增大，但主要还是节能惠民政策打乱了市场节奏。因此，即使换帅也难以解决目前存在的问题，倒是多少有点“躺着中枪”的感觉。

而中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，“在彩电企业业绩集体下滑的情况下，频频换帅只会令行业陷入恶性价格竞争，甚至是无厘头竞争。”

拥抱互联网

今年以来，传统彩电企业谈得最多的就是“互联网”。

1月18日，长虹率先发布其作为基于家庭互联网形态下的首款智能产品——CHiQ电视，随后又分别于2月和3月发布了智能冰箱和智能空调新品。

2月25日，TCL集团提出面向未来5-10年的重大产业转移战略，即“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略。

3月18日，海信宣布与11家视频网站结成联盟，网站提供视频内容，海信提供产品，与合作伙伴共享用户，希望快速形成商业模式。

同一天，康佳也公布了“易终端+易平台”的互联网转型战略，并与优酷土豆进行战略合作。随后，康佳继续拓宽网上子品牌KKTV的产品线，租用韩国“现代”的品牌实行多品牌运作。

4月21日，创维宣布今年将延伸网购子品牌“酷开”的产品线，并发布多款互联网电视新品。创维集团总裁杨东文透露，电商渠道今年在创维销售总额的占比将提升至10%，而去年仅为6%。

梁振鹏认为，目前，“转型互联网”仍处于战略阶段，现如今，传统彩电企业更应该积极向电商转型。其实，从价格来看，传统企业推出的互联网电视已与乐视、小米等相差无几，但渠道优势并不明显，因此，如长虹、海信、创维、康佳、海尔等品牌纷纷选择与京东进行深度合作。

今年彩电企业拥抱互联网的主要原因有三点，一是线下渠道低迷。由于近几年家电下乡、节能惠民政策的影响，传统渠道透支严重，彩电企业需要寻找新的增长点；二是年轻消费群体更加青睐线上渠道，北京猎头以及小米、乐视等互联网企业通过线上渠道的成功，令传统彩电企业更加注重电商渠道的销售；三是电商渠道可以增加智能电视周边设备的销售，以此扩大营收。去年国内彩电市场电商占比约为8%，今年预计将增长一倍，占比达到17%。

发力高端

“转型互联网需要时间，探寻新的商业模式仍然需要时间，因此，如今比较现实的做法是，在市场收缩的情况下，发力高端市场”。

似乎，传统彩电企业也正在这条路上努力前行。

日前，创维宣布OLED有机电视提前半年批量上市，并将于5月30日发货，55英寸售价29999元。此外，长虹和康佳也已推出了OLED电视新品。

Display Search中国区研究总监张兵表示，若OLED面板的良率达到70%，那么55英寸OLED电视面板的成本可以做到2万元，国产品牌现在推OLED电视“有钱赚”。

分析人士表示，由于受去年政策透支、房地产市场持续低迷等因素影响，今年第一季度国内彩电企业业绩出现集体下滑。

而海信电器总经理刘洪新此前在采访时表示，由于OLED电视受到良品率和成本的影响，预计未来三四年难以普及。因此，海信将把ULED电视作为今年主推的电视新品。

不过，虽然刘洪新一再宣称，海信55英寸ULED电视的售价仅为同尺寸OLED电视售价的1/4（注：此前LG、三星的FHD(高清)OLED电视售价为59999元），但据了解，55英寸ULED电视的售价也在13000元左右。

前不久，TCL集团也宣布推出自主研发的QLED电视，预计9月份上市。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，QLED显示技术是TCL旗下的华星光电自己研发，在色域方面表现优于OLED电视，但是其成本要比OLED电视低很多。不过，据业内人士预计，QLED电视的上市价格应该也在万元以上。

梁振鹏最后表示，不论是OLED电视，还是ULED和QLED电视，这仅是彩电企业提升品牌竞争力和利润率的一种手段，而企业应该积极探索和尝试更多的领域，如：彩电的周边产业、关联产品等。目前，TCL推出的游戏电视、游戏主机等，也许能为TCL未来的业绩提升注入强劲的动力。