猎头公司：文化传媒行业迎来发展好机遇

金融猎头公司文化传媒行业分析：近日，三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中将文化板块单列为十五项改革之一，提出进一步深化文化体制改革。十八届三中全会《决定》对传媒文化领域涉及内容较多，利好文化传媒板块。其中提出，继续推进国有经营性文化单位转企改制，加快公司制、股份制改造；对按规定转制的重要国有传媒企业探索实行特殊管理股制度。金融猎头公司认为，文化传媒产业地位再次明确，明确看好其长期发展趋势，重点在体制改革和市场化建设。



    根据西方国家数据统计，家庭的文化消费占家庭总支出比例的15%到18%，而中国目前此比例低得可怜，也就是说原来我们的文化产业基础太薄弱。据此推算，中国即将释放的文化消费总量可高达五万亿元。这一庞大的文化消费，不能再依靠原有单薄的产业内容，而需要实体产业和互联产业结合，改变现有管控体制，产业链能得到充分延伸发展。



今年政策频频吹响文化传媒行业。事实上，从2011年起，国家将发展文化产业上升为“国家战略”，党的十七届六中全会专题讨论文化改革，决策层对于文化行业的重视程度有增无减，力度逐年加大。年初，文化大部制带动文化管理体制的改革。7月份，国家新闻出版广电总局发布《国家新闻出版广电总局主要职责内设机构和人员编制规定》。规定显示，全国性出版物订货、展销活动审批、在境外展示、展销国内出版物审批、设立出版物全国连锁经营单位审批、广播电视传输网络公司股权性融资审批、一般题材电影剧本审查等20多项行政审批事项被取消；另外，音像复制单位、电子出版物复制单位变更业务范围或兼并、合并、分立审批职责等7项下放到省级新闻出版广电行政部门。国家新闻出版广电总局相关职能的取消和下方为文化传媒行业开辟了更广阔的发展空间。



    11月18日，财政部网站披露，中央财政近日下拨2013年度文化产业发展专项资金48亿元，比2012年增加41.18%。截至目前，文化产业发展专项资金已累计安排142亿元，从资金上有力地支持了文化体制改革和文化产业发展。



中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室有关负责人表示，今年专项资金分配工作紧紧围绕国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要，重点支持文化体制改革、骨干文化企业培育、现代文化产业体系建设、金融资本和文化资源对接、文化科技创新和文化传播体系建设、文化企业“走出去”等六大方面。上述有关负责人还表示，在继续实施一般项目的基础上，今年还扩大重大项目实施范围，新增文化金融扶持计划、实体书店扶持试点、环保印刷设备升级改造工程、重点新闻网站软硬件技术平台建设等4个重大项目。



文化传媒行业在整体做大做强同时，国有性质的文化传媒公司或通过体制的完善与政策的落地，在运作效果及市场影响力方面得到强化与提升。而从中央层面对包括三网融合、跨省整合、国有文化企业股权激励的推进，决定了传媒板块成长空间、爆发时点和结构变化。转制后的国有传媒企业中国家持股比例可以降低，但国有股权在投票、决定权上将具有更高话语权，这在保证国家对国有传媒企业的足够控制力基础上，将有利于吸引外来资本，同时也有望带来对国有企业管理团队和核心人员的有效激励，释放企业市场活力和增强竞争力。可以关注的机会包括：



   一是，关注政策执行到位、突破原有发展限制的国有传输渠道的机会。

   二是，国有媒体整合与跨界加速的投资机会。通过国有文化产业的整合与经营范围的延伸，一方面可提升运营与盈利能力，另一方面可加强社会主义核心价值观的方向把控，解放与文新合并成了上海报业集团正是好的验证。预计强势国有媒体将越来越多通过参股、收购、投资或自设方式介入多元化的综合传媒经营，具备跨行业整合与资本运作能力的国有传媒公司享受更高溢价。

   三是，海外综合传播集团搭载国资媒体将进一步增加的机会。从当下国内情况来看，北京猎头一方面需要快速建立起高质量系统性的精神产品生产流水线，另一方面快速扩张的产业规模和日新月异的传播渠道的增加，又加大了国家对于产业的指导的需要。预计类似于百视通+微软此类的国有文化传媒集团搭载海外全球性传播集团的合作数量会有所增加。



  传媒互联网的竞争一定程度上是盈利模式的竞争，目前中国传媒业盈利模式主要有三大特征：

1、出售内容，通过制作内容来盈利，主要来源于版权收入、授权收入等直接的方式，比如制作电影、售卖票房；

2、广告盈利模式，通过广告收入盈利，比如电视台经营。这两种是我们的传统模式，也是主要盈利模式，一方面我国文化产业商业化较晚，包括影视剧制作、动漫游戏等基础比较薄弱，而且没有太大品牌价值，产业资本积累不够雄厚，产业链环节比较单一；由于体制原因和市场化不充分，内容制作业缺乏市场变现能力，而渠道产业管制过严，所以整个产业的发展是相对封闭而且缓慢。

3、渠道和衍生产业，这是新技术、新消费下兴起的盈利模式，转化文化内容产品形式，通过展示和销售产品获得收益，比如乐视网和百视通等视频网站。



    我们横向比较欧美传媒集团主要盈利模式，一般是具有较高商业价值内容生产部门（比如电影制作公司）和稳定但庞大的实体渠道、衍生产业部门结合（比如HBO电影频道），未来中国传媒商业演变也有几条路线可选：



1、体制改革后政策到位，传统的传播渠道国有化、变革少并且影响力消弱，新技术下三网合一，娱乐社交范围通过微信、OTT、网站广泛转移，国有传媒和区域性垄断受到威胁。寄希望体制改革突破，并推进信息多渠道、多层面传播机会，这样的传统传媒企业会迎来发展机遇。



2、整合与跨界加速。国家传媒行业不会完全放开由民营企业占领，党的喉舌一直是必夺资源，未来强势国有媒体会越来越多通过参股、收购、投资等方式开战多元化的综合经营去扩大影响力，因此适当关注具备跨行业整合与资本运作能力的国有传媒公司。



3、传媒业是中国进入WTO唯一没有放开的产业，海外综合传播集团一直虎视眈眈包括默多克集团想尽办法也仅挤入广东市场，所以国外传媒巨头最便捷途径是搭载国资媒体渠道，分享中国这个产业快速扩张机会，上海猎头而国有媒体也需要引进海外优秀合作伙伴，利用其丰富的制作和运行经验尽快确立龙头地位，类此“百视通+微软”此类国有文化传媒集团搭载海外全球性传播集团合作。



在政策面暖风频吹的背景下，今年上半年电影、手机游戏、网络视频和IPTV等多个传媒子行业迎来爆发式增长：电影迎来爆发式增长，一季度票房达52亿元，同比增长40%，清明、五一等档期票房增长达90%，截止6月19日，中国电影票房收入已经达到100亿元，其中国产电影62亿元，显示强劲势头，预计全年突破220亿元；手机游戏市场潜力释放，一季度市场规模达24.3亿元，同比增长41%，成功作品的收入远超预期，智能手机游戏市场迎来发展的春天；网络视频一季度收入24.3亿元，同比增长50%，在百度收购PPS后，行业逐步形成梯队分明的格局； IPTV仍保持快速增长，至2013年6月，用户数净增310万，已达到2485万，预计全年突破3000万，增长38%。



    展望中国文化传媒业发展：体制改革是核心，市场推进是关键。上述三种发展机遇会催生出未来传媒业领导者，这些胜出企业可能需要具备强势国有背景、强大资本支持和品牌价值支撑等要素之一或之二三。